Trong thị trường mua bán xe ô tô cũ, màu sắc của sản phẩm đóng một vai trò quan trọng trong việc xác định giá trị khi bán lại. Kết quả khảo sát về tỉ lệ mất giá ô tô theo màu sắc gây nhiều bất ngờ khi ô tô màu vàng giữ giá tốt nhất, ô tô màu đen mất giá khá nhiều.